AI шкодить Apple одразу в кількох напрямках: це може змусити підвищити ціни на iPhone

Ситуацію вже називають RAMageddon: невгамовний попит AI на апаратне забезпечення спричинив глобальний дефіцит мікросхем пам'яті. Тепер генеральний директор Apple, який іде у відставку, Tim Cook попереджає клієнтів, що наступний Mac, iPhone або iPad може коштувати дорожче через стрімке зростання цін на мікросхеми пам'яті та сховищ.

У нещодавньому інтерв'ю Cook заявив, що підвищення цін є "неминучим", попри зусилля поглинути витрати на мікросхеми, які зросли в чотири рази порівняно з минулим роком. Він описав ситуацію як "нестійку".

Cook не назвав, які саме продукти постраждають або коли зростуть ціни, але він уже попереджав про наслідки RAMageddon раніше. У квітні 2026 року, після рекордних квартальних продажів, він заявив, що ці вищі витрати можуть вплинути на наступні фінансові результати Apple. Майбутній CEO John Ternus також попередив про цю проблему того ж місяця.

Якщо Apple підвищить ціни, iPhone майже напевно постраждає, заявили експерти з постачання пам'яті. Очікується, що компанія запустить наступний iPhone у вересні 2026 року, що дасть їй можливість оголосити про підвищення цін. Звісно, Apple продає багато інших пристроїв, які містять мікросхеми пам'яті (DRAM) та сховищ (NAND), включно з Apple Watch, Mac, iPad та Apple Vision Pro.

Поки незрозуміло, наскільки дорожчими будуть ці продукти, хоча дослідницька фірма TechInsights надала свою оцінку. За її даними, Apple доведеться додати ще $270 до вартості наступного iPhone Pro, щоб зберегти свою маржу прибутку. iPhone 17 Pro стартує від $1,099.

Поки що AI не став особливою перевагою для Apple. Компанія вже перебуває під тиском, намагаючись визначитися зі своєю AI-стратегією для пристроїв. Вона навіть виплатила $250 млн на початку 2026 року, щоб врегулювати позов про неправдиву рекламу, поданий після того, як вона не змогла виконати обіцяні AI-функції два роки тому.

Конференція Worldwide Developers Conference, що відбулася на початку червня 2026 року, продемонструвала прогрес у виконанні цих попередніх AI-обіцянок, включаючи оновлення Siri. Звісно, більше обробки на пристрої може означати більшу потребу в пам'яті — траєкторія, яка, здається, неминуче призведе до того, що споживачі платитимуть більше за продукти Apple.

Джерело